কিওয়ার্ড রিসার্চ ও কম্পিটেটর এনালাইস ০২

আমরা মোটা দাগে মূল ৩ ধরনের সাইট এর জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ শিখবো

• লোকাল সার্ভিস সাইট 
• ইকমার্স ওয়ব সাইট 
• ও ব্লগ সাইট বা যে কোন সাইটের ব্লগ কন্টেন্টের এর জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ 

এটা মাথায় রাখুন, সাইটের টাইপ ও কোথায় কোন সেকশনের জন্য কিওয়ার্ড নিচ্ছেন তাঁর উদ্দেশ্য বিবেচনায় কিওয়ার্ড রিসার্চ প্রসেসে, ও কিওয়ার্ড নির্বাচন পদ্ধতিতে পার্থক্য হতে পারে।

লোকাল সার্ভিস ওয়েব সাইট গুলোর কিওয়ার্ড রিসার্চ

কিওয়ার্ড রিসার্চ শিখার আগে লোকাল সার্ভিস সাইট গুলোর সম্পর্কে আমাদের জানা ও চেনা জরুরী। এরা কিভাবে কাজ করে, অনলাইনে ব্যবসায় প্রমোট অর্থাৎ এসইও ট্রাফিক আনার জন্য কোন কোন পেইজ তৈরি করে এটা বুঝতে পারা গুরুত্বপূর্ন। 

মনে রাখুন, সার্ভিস সাইট বলতেই ৯৫% ক্ষেত্রে লোকাল ই হবে। অর্থাৎ কোন জিও লোকেশন বেসড। কারণ যারা সার্ভিস দিয়ে থাকে তাদের লিমিটেশন আছে তাঁরা নির্দিস্ট দেশ, স্টেটস, সিটি বা এরিয়ায় সার্ভিস দেওয়ায় সীমাবদ্ধ। কারণ লজিস্টিকস সাপোর্ট কোন কোম্পানির এমন বড় হয় না যে এক সিটির বাইরে গিয়ে সে অন্য সিটিতে সার্ভিস দিবে, হ্যা কিছু কোম্পানি অনেক বড় হয় সেক্ষেত্রেও দিতে পারে কিন্তু তাও অন্য ষ্টেটে সার্ভিস দেওয়া ডিফিকাল্ট।  

মাত্র ৫% সার্ভিস হতে পারে যা গ্লোবালি দিবে, যা লোকেশনে স্পেসিফিক না। যেমন এসইও, ওয়েব ডিজাইন, হোস্টীং, গ্রাফিক ব্রান্ডিং, সাইবার সিকিউরিটি টাইপ সার্ভিস এমন কিছু। 

কিছু সার্ভিস সাইট আছে যারা সিঙ্গেল সার্ভিস প্রোমট করে। তাদের একটা ই মূল সার্ভিস, আর এজন্য তাঁরা একটা পেইজ ই তৈরি, ও প্রমোট করে। এদের টার্গেটও থাকে ঐ পেইজটাকে সার্চ ইঞ্জিনে প্রথম দিকে র‍্যাংক করা ফেলা। 

আবার অন্যরা একই সার্ভিসের আন্ডারে অনেক চাইল্ড সার্ভিস রাখবে, অথবা থাকবে। বেশির ভাগ সাইট এমন ই হবে। এক্ষেত্রে তাঁরা মেইন সার্ভিসটাকে হোম পেইজে রেখে, আদার সার্ভিস এর জন্য অন্যান্য আরও পেইজ বানাবে। 

এই সাইটটা দেখুন 

এই https://www.katycleaning.com/ ওয়েবসাইটটি Katy তে ক্লিনিং সার্ভিস দেয়। অর্থাৎ তাঁরা একটা নির্দিস্ট লোকেশনে সার্ভিস দেয়, টেক্সাসের ক্যাটিতে। 

আর তাদের সার্ভিসও মূল সার্ভিসের সাথে মাল্টি চাইল্ড সার্ভিস নিয়ে। Katy Cleaning Services এখানে তাদের অন্যতম মূল সার্ভিস কিন্তু এগুলো সাথে সাথে তাঁরা অন্যনায় চাইল্ড সার্ভিস দিচ্ছে house cleaning services Katy, Deep cleaning service ও scheduled (maintenance) cleaning services

এমন সাইট ই বেশি পাবেন। 

এছাড়াও অনেক মাল্টি লোকেশন টার্গেট করে সার্ভিস দিচ্ছে এমন সার্ভিস সাইট আছে। এরা মাল্টি লোকেশনে মূল একটা সার্ভিসের আন্ডারে মাল্টি চাইল্ড সার্ভিস দিবে। এই সাইট গুলো তুলনামূলক বড় এরিয়া টার্গেটেড হয়। একটা স্টেট এর অনেক সিটি ও এরিয়া এরা কভার করা। বিগ ব্রান্ড হতে চেষ্টা করে। 

আবার কিছু কিছু ক্ষেত্রে ষ্টেট এর সব এরিয়া নিয়ে কাজ না করে মূল একটা সিটির আসে পাঁশের ২/৩ টা সিটি নিয়েই শুধু কাজ করতে পারে। 

উদাহরণ স্বরূপ দেখুন এই সাইটটা https://attorneyguss.com/

এরা মূলত এটোর্নি হিসাবে ল সার্ভিস দিচ্ছে, এদের ল সার্ভিস এর আন্ডারে মাল্টিপল চাইল্ড সার্ভিস আছে, এবং  এক ই সাথে তাঁরা মাল্টিপল লোকেশনে সার্ভিস দিচ্ছে।

এদের মাল্টি সার্ভিস 

এদের মাল্টি লোকেশনে সার্ভিস 

আশা করি বুঝতে পারছেন। 

বেশ কিছু নিসের অনেক গুলো সাইট উদাহরণ url লিস্ট করে এখানে এই ডকে দিলাম। একটা একটা করে প্রতিটা সাইট দেখুন, বুঝার চেষ্টা করুন সিঙ্গেল সার্ভিস, মাল্টিপল চাইল্ড সার্ভিস, সিঙ্গেল লোকেশন বেসড ও মাল্টি লোকেশনের সাইট হতে পারে। ধারনা চলে আসবে। 

এখন এই প্রতিটা সাইটের, একেকটা পেইজ এর জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ প্রসেস সেইম হলেও সাইট বেবেচনায় একেক জনের পেইজ চাহিদা ভিন্ন। তাই কাউকে এক পেইজের জন্য কিওয়ার্ড দিলে, অন্যজনকে দিতে হবে মূল পেইজের সাথে আদ্যার চাইল্ড পেইজ গুলোর কিওয়ার্ড। আবার কাউকে শুধু এক লোকেশনের (সিঙ্গেল বা মাল্টি চাইল্ড সার্ভিস লিস্ট) কিওয়ার্ড দিলে অন্যকে দিতে হবে মাল্টি লোকেশনের সেইম সার্ভিসের কিওয়ার্ড।  

অর্থাৎ এভাবে বুঝি, কেউ চাইবে 

• – তাঁর একটা সার্ভিসের, সিঙ্গেল লোকেশনের কিওয়ার্ড দিয়ে পুরো সাইটের প্লান। 

• – কেউ চাইবে মূল সার্ভিস পেইজের আন্ডারে আরও ৪/৫ বা বেশি মাল্টিপল চাইল্ড সার্ভিস পেইজ সহ কিওয়ার্ড। কিন্তু লোকেশন সেইম।  

• – আবার অনেকের ই চাহিদা থাকতে পারে মাল্টিপল লোকেশনে মাল্টিপল চাইল্ড সার্ভিস। এভাবে। 

যে যেটাই চাক না কেন আমাকে প্রতিটা পেইজকে আলাদা বিবেচনায় নিয়ে কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হবে। 

প্রতি পেইজের জন্য ই কিওয়ার্ড লিস্ট খুঁজে বের করবো যা যা দিয়ে সার্চ করে ইউজার এই পেইজটা খুঁজে পেতে চাইবে। 

জাস্ট পার্থাক্যটা হবে, পুরো প্রজেক্টা কি একটা পেইজের জন্য কিওয়ার্ড খুঁজে বাঁচাই করে দেওয়া নাকি ভিন্ন ভিন্ন লোকেশনের ভিন্ন ভিন্ন চাইল্ড সার্ভিস পেইজের কিওয়ার্ড খুঁজে দেওয়া। 

আশা করি বুঝতে পারছেন।  

কিওয়ার্ড রিসার্চ প্রসেসটা শুরু করি আসুন। 

আমরা এমন লোকাল যে কোন টাইপ সাইটের জন্য ই মূলত দুইটাটা স্ট্রেটেজিতে কিওয়ার্ড রিসার্চ শুরু করবো।   

একটা হচ্ছে ইনিশিয়াল ব্রেইনওয়ার্ক। অর্থাৎ কি কি পেইজ করতে হবে তাদের কিওয়ার্ড কেমন ভাবে সার্চ হতে পারে। নিজেই সেটার একটা ধারনা করা। ব্রেইন ওয়ার্কের সীমাবদ্ধতা আছে, মানুষ চাইলে তাঁর গণ্ডির বাইরে কি কি সার্চ কিভাবে সার্চ হয় সেটার ধারনা করতে পারে না। আবার ইফিসিয়েন্সি লেভেল এরও ব্যাপার আছে, চাইলেই অল্প সময়ে অনেক অনেক আইডিয়া ব্রেইন দিয়ে বের করা সম্ভব না। ব্রেইন ওয়ার্কে আপনি আইডিয়া বের করতে পারলেও নিশ্চিত হতে পারছেন না যে এক্স্যাক্ট এভাবে ই সার্চ হয়, আর এগুলোর মান্থলি সার্চ ভঁলিয়ুম আছে। 

তবে ব্রেইন ওয়ার্ক যে একেবারেই ইউজলেস না তা বুঝবেন, টুল ইউজের সময়। কেননা টুলকে ত হিন্টস দিতে হবে। আর এজন্য অন্তত কিওয়ার্ড সারজেশন বের করতে ব্রেইন ওয়ার্ক প্রয়োজন।  

সবচেয়ে আইডিয়াল প্রসেস হচ্ছে – কোন একটা কিওয়ার্ড সাজেশন টুল ইউজ করা। ahrefs কিংবা semrush টুল এর কিওয়ার্ড সাজেশন গুলো নেওয়া। 

অন্য আরও কে কিভাবে এই টপিকে সার্চ করে তাঁর বিস্তারিত পাওয়া যাবে এমন টুল গুলো দিয়ে রিসার্স করলে। ব্রেইন ওয়ার্কে সীমাবদ্ধতা কেটে যাবে এক্স্যাক্ট সার্চ ও ভঁলিয়ুম জানতে পারার মাধ্যমে। সুতরাং টুল ইউজ করে কিওয়ার্ড রিসার্চ করা ডাটা ভিত্তিক রিসার্চের জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ন। 

স্পেশাল আরেকটা হ্যাক হচ্ছে, reverse engineering অর্থাৎ অলরেডি যারা আমাদের সেইম টাইপ,  সেইম নিসে/টপিকে সাইট করেছে অর্থাৎ কম্পিটেটর যারা র‍্যাংক করে আছে সার্চ ইঞ্জিনে তাদের কি কি কিওয়ার্ড পেইজ ওয়াইজ সাজানো আমারা সেই ট্রেটেজি দেখতে পারি। 

এক্ষেত্রে ডিরেক্ট তাদের সাইট ও সব গুলো পেইজ ভিজিট করা। পেইজে কি কি কিওয়ার্ড ব্যবহার করেছে সেটা নিশ্চিত হওয়া। চাইলে টুল ahrefs কিংবা semrush টুল গুলো দিয়েও এক ক্লিকে এই সাইট গুলো ডাটা বের করে ফেলা যায়, টুল দিয়ে করার উদ্দেশ্য হচ্ছে এক্স্যাক্ট ও রিয়েল টাইম ডাটা পাচ্ছি যা এখন তাঁরা পাচ্ছে। 

আর উপরের দুইটা মেথডের ভেলিডেশন পার্ট হচ্ছে  reverse engineering মেথড। আপনি যখন নিজে রিসার্চ করবেন দেন আপনি reverse engineering এর সাথে মিলিয়ে নিবেন নিশ্চিত হতে পারবেন আপনার কিওয়ার্ড বাছাই সঠিক হয়েছে। 

এজন্য আমাদের তিনটা প্রসেসকে সমন্বয় করেই কিওয়ার্ড রিসার্চ করতে হবে। তাহলে রাইট ডিরেকশনে আমাদের কাজটা ডান হবে। 

যে কোন টাইপ সাইটের ই নির্দিস্ট পেইজের জন্য কিওয়ার্ড রিসার্চ ধাপ হচ্ছে 

• অনেক অনেক কিওয়ার্ড সাজেশন বের করা 
• পেইজ ই-রেলিভেন্ট কিওয়ার্ড ফিল্টার 
• কিওয়ার্ড সার্চ কুয়েরি অনুযায়ী গ্রুপিং 
• প্রাইমারি বা মেইন কিওয়ার্ড সিলেক্ট 
• পেইজের সেকেন্ডারি লিস্টিং   

আমরা এখন প্রাক্টিক্যাল দেখবো কিভাবে কিওয়ার্ড সাজেশন, ফিল্টারিং ও গ্রুপিং করে প্রাইমারি ও সেকেন্ডারি কিওয়ার্ড আইডেন্টিফাই করি।